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原著：Dan Thies 编译：Karen 第三部分: 如何在Google新算法中拔得头筹 如何应对Google的新算法？大家可以根据下面所列的一些要点采取相应的措施。 3-1. 要害词的研究：扩大覆盖面 搜索引擎策略的中央思想是确定恰当的要害词来锁定目标群体。但有很多网站治理员却在这一步上掉以轻心，只在屈指可数的几个平平经常的要害词身上铆足了劲，却不知这种策略失之偏颇。要害词研究的主要目标应该是确定目标群体所有可能使用的要害词，其中包括了品牌名称、地理位置及修饰语等“修饰成分”。 尽管对网站的每个页面只能围绕两到三个要害词进行要害词优化，但通过要害词和修饰成分的有机结合，亦可大幅提高网站对搜索结果的覆盖率。对于Google在去年11月15号所做的更新，有很多实施了有效要害词策略的网站治理员压根就没有注重到。原因很简朴：他们锁定的是所有可能相关的要害词，覆盖面极广，所以虽然个别一般性的要害词的排名下降了，但网站的整体访问量并未受到什么影响。 若只针对少数要害词，而且这些要害词都有很好的排名，这种策略看起来好像也蛮不错。可是一旦搜索引擎改变了排名算法，就象Google这次相同，这种缺乏灵活性的策略可就撞上南墙了--准确的做法是锁定所有可能相关的要害词，扩大对搜索结果的涵盖面，给自己的搜索引擎策略打下一个坚实的基础。 3-2. 网站结构的有效性 为保证“广泛的要害词”策略的有效性，网站需要进行组织，让搜索引擎可以顺利地遍历或检索网站内的所有网页。为了更好的理解这一点，让我们先来看看搜索引擎的Spiders是如何遍历网站的。 在对网站的第一次造访中，Spider首先会取得一个叫做Robots.txt的文件来决定是否答应它检索。 当Spiders从另外一个站点发现你网站的链接时，若Robots.txt文件里并未声明不答应它访问该页面，则Spiders会把这个页面保存下来。它不一定就是主页，也可能是你网站的其它页面。 Spider在对这一页进行检索时，它会从中摘录一些关于内容方面的信息和页面上的所有链接，并将其放入搜索引擎的数据库里面。假如它所认为你的网站十分重要，它稍后会检索这些链接页面。 假如你在网站的每个页面上都放了一组指向网站主要部分的链接(网站全局导航链接)，那么接下来这些链接页极有可能得到Spider的检索。假设网站上的每个页面上都依次放有指向网站主要内容的链接，那么搜索引擎要想遍历整个网站真是易如反掌。 因而，最有效的网站结构当属自顶而下(Top-Down)或金字塔型设计结构。规模较大的网站(至少十几页)应设立一个网站地图页，用以列出网站的所有内部链接页。SUN微电子公司的网上大师级人物杰可布.尼尔森(Jakob Nielsen)认为：一个网站设计的精良与否的一个重要标志就是是否有网站地图。 许多人对文本链接方法的网站导航持排斥态度(可能因为它不那么美丽吧)，而是热衷于Flash或动态网页(DHTML)形式的菜单。使用这种导航方法的人要当心了，因为搜索引擎目前尚无法很好地支持这种导航系统。不过别担心，只需将文本导航链接放到网页的最下方，这样既保持了你喜欢的网站风格，又向搜索引擎提供了更对它们口味的东西，可谓皆大欢喜。 内容清晰的文字性链接不但可使你的网站很轻易得到Spiders的检索，而且对我们这些真实的访问者来说亦一目了然。做文字链接时需注重一个问题：尽量让网站的内容只需最多两三次点击就可以打开，可创建一个网站地图把这些链接放到一起。 3-3. 创建大量优化网站内容 网站的结构就象一个框架。我们已经知道了如何构建一个友好的网站结构，接下来该向结构中填加内容了。 先记住完成步骤一(3-1)后找到的所有相关要害词以及相应的修饰语，现在我们可以在每一页的内容上，在下面几个地方放上相关的主要要害词，并予以恰当的修饰： 1. 网页的<TITLE>中 2. HTML源码中的要害词和描述元标识(META Keywords & Meta Description) 3. 页面上的主标题文字<heading>和各部分的标题文字<headings (H1?C H6)> 4. 网页正文中的段落(<P></P>)和列表(<List></List>)之中 不必太担心象“要害词密度”这样“深奥”的东西。只需自然地使用要害词，利用不同的单词变化形式，并辅以恰当的修饰语。而且只需在页面上可以看见的文本内容中出现若干次要害词，并将这些要害词放在页面上较为突出的位置上就OK了。没必要再向其它毫不相干的地方“填塞”要害词。 假设你已经为要建设的网站拟定了大量内容?C?C建设一个内容相称多的网站着实是一项有些让人望而生畏的任务。实际上也确有一些人望而却步，转而使用诸如机器自动生成的“门页”等这样一些廉价的伎俩，大家千万别相信这些投机取巧的方式，它们只会增加你遭到搜索引擎处罚的可能性而不是你想要的排名。况且，网站内容的开发工作并没有那么难。 假如你是自己做这项工作，你完全可以把工作分做几步来开展，这样就轻松多了。例如，若将工作分做10个步骤，且每个步骤中需创建10个页面，你就可以天天只完成一两页内容，等一个步骤完成后再继承下一个步骤。 花上两三个月来构建一个既实用又兼具丰富内容的站点是值得的。别忘了要常常给网站补充新鲜的内容?C?C即使一个星期只补充一点内容，时间长了之后，用户总会看到内容上的质的飞跃。而且网站的内容越多，搜索引擎用户发现它的机会也就越大。 3-4. 链接策略 现在你的网站不但美丽而且实用，不但内容丰富，而且要害词完美涵盖了所有用户可能用到的查询条件。每个页面都是一个优化的典范，且被极佳地相互链接起来... 现在可以松口气了吗？别急，革命尚未成功。若现在你就停滞不前了，那你一定会得失望。搜索引擎不会对一个没有任何外部链接的网站青睐有加。因为外部链接往往意味着业内其它网站对你的认知程度。要想得到理想的排名，你还需要花时间来进行网站推广和逐步建立网站的导入链接。 假如想在“新”Google中取得成效，就需要锁定那些来自相关站点的相关链接。数量当然是多多益善了。问题是：怎么去找这样的链接呢？ 首先，向所有能找到的相关目录提交你的网站。象DMOZ这种大型目录当然是首选目标了，不过一些规模相对较小的分类目录也是理想的提交对象，如GoGuides，Skaffe，Gimpsy，WebSavvy，等等。 其次，可从相关站点群体获得相关链接。以所有主要目标要害词为查询条件，从Google上查找那些排名位居榜首的网页。排名前20到30名的网页一般来说相关度最高，因而都可能是理想的目标。再依次访问其中的每个网站-?C若这些网站提供有链接页，或链接到相关站点，可以向他们哀求交换链接。然后再看看有哪些网站链向它们，再设法同这些网站交换链接。 尽量控制链接的放置位置。即使是一个罗列了大量链接的“资源”页的相关链接也是不错的。若链接位于访问量较好的页面，可使你赚进显著的访问量。找一找这样的网页，和他们进行互惠链接。 一般情况下，链接页上都会放置自己的首页作为到自己网站的链接。但也不尽然。在建立链接时，也可以为网站的“内部”页面寻找链接的机会。 3-5. 不要“见好就收”! 大多数人很轻易步入的一个误区是：一旦他们的网站在搜索引擎中的排名效果显著上升，并由此而使访问量得到可观的增加后，他们就开始忙于应付新访问者了，而不再为网站的内容、链接花心思了，甚至没有心思再去看他的网站排名了。 不久之后，倘若Google或任何一家搜索引擎把他们的排名给刷下来了，他们就开始牢骚满腹，说什么搜索结果不公正，搜索引擎在迫害他们...等等等等。 对此，我的建议很简朴-?C不要因为排名上去了就停止努力，继承寻找新的相关要害词，继承创建链接，继承为网站添加新鲜“血液”，保持网站的最新状态。记住：无论是排在你后面还是前面的竞争对手，没有人会停止和你竞争的。 你的努力往往需要过上几个月才会在搜索结果中体现出来。可是有些人在几个星期之后就因为没有看到直接的效果而放弃了。假如在网站的搜索引擎排名上掉以轻心，等发觉问题时，你已经落后至少好几个月了。 如果你已经为网站开展了搜索引擎策略，并已投入相应的人力、物力和财力，这时候一定要记住：贵在坚持。不要容易放弃，也不要“见好就收”。 返回类别: 教程 上一教程: 如何选择合适的域名 下一教程: Google拟推网络视频商店和软件包 直逼微软 您可以阅读与"Google PageRank排名新算法三 "相关的教程: · “HillTop”论 - 探索Google排名新算法(三) · Google PageRank 算法解析 · 各网站努力提升搜索排名 Google成为受益者 · Google排名竞赛报道：有人利用Google API作弊 · MSN会采用竞价排名（PPC）挑战Google吗？ |
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